Der Kurzvideo-Trend setzt sich fort, Kurzvideos und ihre Plattformen (z.B. TikTok, Youtube Shorts, Instagram Reels) sind auf dem Vormarsch und wachsen stetig in ihrer Popularität und Relevanz in der Social-Media-Landschaft. Wir haben den Trend für Sie zusammengefasst.
Wie kam es zum Kurzvideo-Trend?
Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzerschaft sozialer Medien sinkt weiter, wodurch wie im letzten Jahr kurze Videos weiter an Bedeutung gewinnen. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu 66% auf Formate mit Kurzvideo-Inhalten verlagert. Dabei ist die kurze Form der Videoinhalte laut Forbes 2,5-mal ansprechender geworden als keine animierte Darstellung oder zu lange Videos. (Quelle: Forbes)
Ein ebenfalls ausschlaggebendes Argument für den Social Media Trend zu kürzeren Videoformaten, ist der finanzielle Aspekt. YouTube Shorts oder TikTok-Videos sind nicht nur einfach und schnell, sondern auch kostengünstig zu produzieren. laut dem Wyzowl Marketing Report 2023 haben mehr als 92% der Vertreiber in Video Content bereits ein massives Marketing Tool identifiziert, welches sich vor allem im Hinblick auf Return on Investment (ROI) besonders nützlich erweist.
YouTube ist und beibt, besonders mit der neu erschienen Shorts-Funktion, der führende Anbieter für Video Content. Doch vor allem bei den Kurzvideo-Formaten kommen andere Global Player aufs Spielfeld. Die Trends der wichtigsten Plattformen im Überblick:
TikTok – Mit Vollgas unterwegs
„TikTok ist gekommen, um zu bleiben“, heißt es bei Socialinsider und das ist auch bemerkbar. Mit einer momentanen Nutzerschaft von über 1,6 Milliarden und einer weiteren Prognose fürs Jahresende von 1,8 Milliarden ist TikTok im Kurzvideo-Geschäft auf der Pole Position.
Die Nutzerschaft steigt, die Verweildauer auf der Plattform ebenfalls. Das merkt der Konzern selber und verlagert sich immer mehr heraus aus der Tanz- und Lipsync-Plattform hinein in einen globalen Marketing-Player. Schon lange ist TikTok die unangefochtene Größe im Bereich Influencer Marketing und Short Video Content. Die Tendenz für 2024: nochmals deutlich steigend.
Instagram Reels als Nr.2
Instagram als ewige Nummer 2? Trotz des größten Wachstumspotenzials unter den Short Video-Plattformen bleibt der Erfolg und die Relevanz weiterhin hinter TikTok, auch für 2024. Dennoch bleibt Instagram laut Stackla eine der größten Social-Media-Plattformen auf dem Markt, mit über 2,3 Milliarden monatlichen Nutzer:innen.
Woran scheitert das Überholen von TikTok? Der Algorithmus bevorzugt bereits jetzt schon die Instagram Reels, doch der Content bleibt eher traditionell und stark vorgeformt. Im Zuge der zunehmenden Forderung nach Authentizität und einer „No-Filter“-Strategie der Plattformen bleibt da die Dominanz von Instagram vorerst aus.
Für 2024 gilt es für Instagram und seine Reels besonders die altmodische, gefilterte Content-Strategie abzulegen. Dann heißt es: Vollgas!
Unser Fazit: Kurz & Knapp
Zusammenfassend lässt sich anmerken: Ein bereits bekannter Social Media Trend aus den letzten Jahren führt sich fort. Alle Plattformen sind im Wachstum, die stetige Anpassung an neue Anforderungen scheint keinerlei Schaden an der Reichweite und Relevanz von TikTok & Co. zu haben. Im nächsten Jahr werden dieselben Plattformen wie immer in stetiger Relevanz für Content Creation und Video Marketing sein. Deshalb: Dranbleiben oder so schnell es geht auf den Zug aufspringen.
Gerne unterstützen wir Sie bei Ihrem Videokonzept und begleiten Sie von der ersten Idee bis zur Postproduktion. Vereinbaren Sie gerne mit uns ein unverbindliches Beratungsgespräch.