In der ständig wachsenden Welt der sozialen Medien hat sich eine neue Plattform emporgehoben, die das Potential hat, die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren und teilen, zu revolutionieren. Die Rede ist von „Threads“, dem neuen Nachrichtendienst auf dem Social-Media-Markt. Was ist Threads und wie unterscheidet sich die Plattform von den bereits bekannten? Wir klären euch auf.
Was ist Threads?
Threads definiert sich durch seine einzigartige Struktur, die es den Nutzer:innen ermöglicht, zusammenhängende Inhalte in Form von fortlaufenden Konversationen zu teilen. Im Gegensatz zu herkömmlichen sozialen Medien, die auf einzelne Beiträge setzen, erlaubt Threads eine organische Verbindung von Ideen, Diskussionen und multimedialem Content. Diese Struktur schafft eine faszinierende Dynamik, die es den Nutzer:innen ermöglicht, tiefgehende Diskussionen über verschiedene Themenbereiche zu führen.
Wie bei allen sozialen Netzwerken erfordert die Nutzung von Threads die Anmeldung mit einem Account, der sich aus den Anmeldedaten des Instagram-Accounts herleitet. Ohne einen Instagram-Account ist die Anmeldung bei Threads nicht möglich, was Vor- und Nachteile mit sich bringt. Threads bietet einen vergleichbaren Funktionsumfang an wie Twitter/X, präsentiert auf der Startseite einen Feed mit Beiträgen von Nutzer:innen, denen man folgt oder die der Algorithmus als relevant im Sinne der Interessen und Vorlieben einschätzt. Die Beiträge sind auf maximal 500 Zeichen begrenzt und können Text, Bilder, Videos sowie Links zu weiteren Beiträgen auf Threads oder Instagram enthalten. Die Videodauer ist auf 5 Minuten beschränkt. Die Möglichkeit zur doppelten Nutzung von Inhalten auf Instagram und Threads eröffnet Nutzer:innen, Unternehmen und politischen Institutionen die Chance, ihre Reichweite zu steigern.
Die Evolution von Threads: Statistiken und Trends
Die Plattform hat seit ihrer Einführung in den USA im Jahr 2022 stetig an Beliebtheit gewonnen, in Deutschland ist die Plattform seit Ende 2023 verfügbar. Eine regelrechte Explosion an Downloads und Registrierungen machte Threads zur Plattform mit dem kürzesten Zeitraum für eine Millionen Nutzer:innen in gerade einmal einer Stunde, nach 5 Tagen waren es bereits 100 Millionen. Damit ist Threads vor allem zum größten Konkurrenten für das Twitter-Rebranding X geworden. Während X mit sinkenden Nutzerzahlen zu kämpfen hat, profitiert die Meta-Plattform davon und bietet eine Alternative zum Big Player an.
Sport-Threads: Hautnah am Geschehen
Threads hat eine beeindruckende Gemeinschaft von Sportfans angezogen, die nicht nur Informationen konsumieren, sondern aktiv an Diskussionen teilnehmen möchten. Ein herausragendes Beispiel ist die Zusammenarbeit mit der National Football League (NFL). Die NFL nutzt Threads, um exklusive Einblicke in Spielertrainings, Hintergrundgeschichten und Live-Updates während der Spiele zu teilen. Fans können in Echtzeit mit anderen Fans und sogar mit Spielern interagieren, was zu einer tieferen Bindung zwischen den Akteur:innen und ihrer Fangemeinschaft führt.
Sportler:innen und Vereine erkennen den Wert direkter Interaktionen mit den Fans und nutzen Threads als Plattform, um ihre Geschichten zu erzählen und eine engagierte Community aufzubauen.
Auch im deutschen Sport, etwa unser Heimatverein Fortuna Düsseldorf, instrumentalisieren Threads als innovatives Tool des Community-Aufbaus und einer neuen Art mit den Nutzer:innen und Fans zu interagieren.
Bookthreads: Literatur lebendig machen
Auch im Bereich der Literatur hat Threads eine bemerkenswerte Entwicklung erlebt. Autor:innen nutzen die Plattform, um Leseproben ihrer neuen Werke zu teilen und mit ihren Leser:innen in Kontakt zu treten. Die Bücher-Community kann wiederum in speziellen Bookthreads ihre Gedanken zu den Werken teilen, Diskussionen führen und Empfehlungen austauschen.
Doch nicht nur die Bücher-Community und Autor:innen sind frühzeitig auf den Threads-Trend gesprungen, auch die Verlage stellen sich mit einem neuen Content-Konzept auf der neuen Plattform auf. Der Online-Händler Bücherbüchse beispielsweise nutzt Threads aktiv für noch privatere Einblicke in neue Bücher-Specials, dem Team hinter den Kulissen oder übt aktives Community Management aus.
Auch das Segment der Hörbücher hat sich rechtzeitig mit Threads auseinandergesetzt. Etwa der Hörbuch-Verlag Argon, der sich aktiv in die Bookthreads-Community einordnet und nicht nur seiner Nutzer:innen anspricht, sondern in der Community selbst Werbung und Eigen-PR betreibt.
Zeitungen und Magazine im Fokus
Threads hebt sich auch durch die Zusammenarbeit mit Zeitungen und Magazinen ab, die ihre hochwertigen redaktionellen Inhalte in dieser neuen Form präsentieren. Leser:innen können durch fesselnde Artikel blättern, aktuelle Nachrichten verfolgen und sich in tiefgehende Analysen vertiefen, ohne die Plattform verlassen zu müssen. Die Partnerschaften mit renommierten Medienhäusern garantieren aktuelle und vertrauenswürdige Informationen.
Ausblick in die Zukunft
Die Erfolgsgeschichten aus den Bereichen Sport und Bücher zeigen, dass Threads nicht nur ein Nachrichtendienst ist, sondern eine Community, die die Interessen ihrer Nutzer:innen in den Mittelpunkt stellt. Die stetige Weiterentwicklung und das kontinuierliche Wachstum lassen darauf schließen, dass Threads in der sozialen Medienlandschaft eine bedeutende Rolle spielen wird. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich diese innovative Plattform in den kommenden Jahren entwickeln wird und welche neuen Möglichkeiten sich für Sportfans, Leser:innen und andere Interessengruppen bieten werden. Threads hat zweifellos das Potenzial, die Art und Weise, wie wir soziale Medien nutzen, nachhaltig zu verändern.
Dennoch erkennen Expert:innen bereits jetzt eine deutliche Abflachung des Hypes um Threads. Binnen eines Monats flachte die User:innenanzahl weltweit bereits um 20% ab. Inwieweit sich die Plattform dennoch festigt oder nur eine Zeiterscheinung bleibt, gilt es zu beobachten.