Aufgabenstellung
Die Rheinbahn AG hat im August einen Fahrbahnwechsel durchgeführt. Die Änderungen an dem Fahrplan sowie die vielen Neuerungen wie unter anderem die Einführung des neuen MetroBusses sollten die bestehenden Linien deutlich aufwerten und den öffentlichen Nahverkehr lukrativer gestalten. Das kommunikative Ziel war es, den Fahrplanwechsel zu kommunizieren, die Akzeptanz der Menschen zu gewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen. Darüber hinaus sollte der neu eingeführte MetroBus bekannt gemacht werden.
Umsetzung
Mit der „Steig Um“ Kampagne für die Rheinbahn AG haben wir mit Vorurteilen gegenüber dem öffentlichen Nahverkehr aufgeräumt und die Argumente gegen Bahnfahren bei der Rheinbahn entkräftet. Ziel war es, mit einzelnen Szenarien erlebbar zu machen, dass das Angebot der Rheinbahn schneller, günstiger und flexibler ist, als von vielen gedacht wird. Wir haben die Rheinbahn durch Videobattles in den direkten Vergleich mit dem Autofahren gestellt und auf allen Online-Plattformen veröffentlicht. Kleine Snack Videos wie z.B. das Fahrerduell zwischen MetroBus und dem Porsche Cayenne haben die Kampagne begleitet und auf den sozialen Netzwerken für Reichweite und Aufmerksamkeit gesorgt. Hierzu haben wir auch mit Influencern wie Anna Hiltrup und Mola Adebisi zusammengearbeitet.
