Aufgabenstellung
In erster Linie stand die Generierung von Aufmerksamkeit und Reichweite vor und während der h+h cologne für die Messe und ihre Botschaften im Vordergrund. Dabei durfte außerdem der Imageaufbau für die Messemarke h+h cologne als international besuchte, vielfältige und nutzenbringende Plattform für B2B und aktuelle Trends in der Handarbeitsszene nicht zu kurz kommen. Neben diesen Zielen, die vor allen Dingen auch auf Langfristigkeit ausgelegt waren, galt es zusätzlich, zu akuten Spontanbesuchen anzuregen. Kein einfaches Unterfangen, wenn man bedenkt, dass die Messe lediglich wenige Tage andauert.
Umsetzung
Um diese Ziele zu erreichen, stellten wir die h+h cologne in ihrer gesamten Vielfalt und ihren Kerneigenschaften dar und schafften dabei Erinnerungen und Eindrücke rund um die Messe. Wir zeigten interessante Trends, Vorträge, Techniken und andere Highlights der Messe, um den Mehrwert der Messe zu erklären – auch Akteure ließen wir zu Wort kommen. Um das Erlebnis h+h cologne nahbar, authentisch und modern in Szene zu setzen, wurde multimedialer Snack Content produziert. Dadurch wurde die Messe für das Soziale Netzwerk Facebook passend dargestellt – leichtkonsumierbar, kurzweilig, dennoch hochwertig und somit mit der nötigen Thumb-Stopping-Power.
