Im ersten Teil unserer Serie „Darum teilen wir gerne“ fassen wir zusammen, welche Motivation hinter dem Teilen von Inhalten steht und welche Ziele die User damit verfolgen. Die US-amerikanische Online-Agentur Frac.tl hat sich exakt damit intensiv beschäftigt und deren Ergebnisse haben wir in einer Infografik zusammengefasst.In unserem zweiten Teil sehen wir uns dann die Maßnahmen-Seite und konkrete Handlungsmöglichkeiten an.
Geizkragen und Erbsenzähler sucht das Web vergeblich – zumindest, wenn es um das Teilen von Inhalten geht. Nur was löst das eigentlich aus? Welche Ziele User verfolgen, bevor sie etwas teilen, ist eine der Fragen, die sich die Kommunikationsbranche und werbungstreibende Unternehmen stellen, seit dem es Facebook gibt. Marken sehen sich nämlich in der schwierigen Situation, Fans dazu zu animieren Posts zu sharen, zu kommentieren, zu liken – kurzum, zu interagieren. Interaktion wird 2015 das Schlüsselwort zur Reichweitensteigerung sein. Wieso? Facebook hat im Januar dieses Jahres seinen Algorithmus dahin gehend verändert, dass Posts mit werblichem Charakter schlechter im Newsfeed positioniert werden. Somit gilt es für Kommunikatoren durch spannendes Storytelling User zur Interaktion zu animieren und das stärker denn je. Aber selbst wenn es nicht zu dieser Änderung gekommen wäre, ist und bleibt Interaktion eine, wenn nicht sogar die stärkste Triebfeder zur Reichweitensteigerung und Stärkung der Sichtbarkeit einer Marke. Soweit die Vorteile – doch was treibt meine Fans letztendlich an, einen meiner Beiträge zu teilen? Eines ist sicher: Geteilt wird stets nur das, was einen Mehrwert bietet – entweder direkt für den User oder eben für sein digitales Umfeld, das Ziel des Users ist es also nie, Traffic auf die Website einer bestimmten Marke zu lenken, sondern seine Freunde zu informieren, zu unterhalten – sprich, Nutzen zu stiften. In dieser Infografik zeigen wir Ihnen die „5 Gründe, wieso Inhalte geteilt werden“.
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