Das war los in der PR:

Relevanz von Onlinemedien steigt

Vergleicht man die Ergebnisse der ARD/ZDF-Online Studie von 2009 mit denen von 2019, wird vor allem eines deutlich: Print hat an Relevanz verloren. 2009 lasen 38% aller Befragten ihre Tageszeitung offline und nur etwa 6% nutzten das Onlineangebot der Zeitung – insofern es dieses bereits gab. Etwa 20% nutzten regelmäßig Online Medien. (Seite 433, ARD/ZDF-Onlinestudie 2009). In der Studie von 2019 findet die Tageszeitung keinen Platz mehr und eine Differenzierung zwischen online und offline ist hinfällig. Laut Studie nutzen rund 90% aller Befragten täglich das Internet (ARD/ZDF-Onlinestudie 2009).

Online Medien haben mittlerweile also eine größere Relevanz als Print und auch die Medienarbeit hat sich in diesem Zug verändert. Welche Aspekte wir hierbei als wertvoll und wichtig erachten, finden Sie auf unserer Seite Online PR.

Das war los in der PR:

Owned Media übernimmt Stelle von Earned Media

Wo früher die Earned Media, also die klassische Pressearbeit, einen wichtigen Stellenwert einahm, glänzen heutzutage die owned Media, also die unternehmenseigenen Kanäle. Owned Media hat also heutzutage schon lange den Earned Media den Rang abgelaufen. Umso wichtiger ist es für Unternehmen, sich in ihrem eigenen Medienumfeld so gut wie möglich aufzustellen und ihre Content Strategie zu perfektionieren. Ganz egal ob auf den sozialen Medien wie mit einer Unternehmensseite auf Facebook, Instagram und Twitter oder aber auch einem Corporate Influencer, der auf XING und LinkedIn aktiv ist. Diese Aktivitäten sollten nicht nur strategisch sinnvoll aufgesetzt werden, auch die Ausführung bedarf einiger Erfahrung und Expertise.

Hilfreiche Informationen finden Sie hierzu auf unserer Seite SMART CONTENT.

Das war los in der PR:

Der Pressebereich 2.0 aka Social Media Newsroom

Der Social-Media-Newsroom war eine Weiterentwicklung des klassischen Newsrooms und wurde 2011 zum wichtigen Instrument in der Unternehmenskommunikation. Im Unterschied zum klassischen Pressebereich wurden hier erstmals nicht nur Pressemitteilungen, Bilder und Videos, sondern auch verschiedene Inhalte aus Social Media zentral gebündelt. Auch Social Media Releases spiegelten das Bedürfnis nach gebündelten Multimedia-Inhalten für die Pressearbeit wider und waren eine populäre, interaktive Version der klassischen Pressemitteilung.

Social-Media-Newsrooms können in die Unternehmenswebsite integriert sein oder auch als eigenständiges Themenportal zugänglich gemacht werden. Letzteres bietet sich vor allem bei den themenzentrierten Newsrooms an.

Wie der perfekte Social Media Newsroom aufgebaut sein sollte, lesen Sie hier: 6 Tipps für den perfekten Social-Media-Newsroom

Das war los in der PR:

Clickbaiting in deutschen Medien

Was früher in den klassischen Medien verpönt war, gewann Anfang der 2010er Jahre immer mehr an Popularität: Clickbaiting. Reißerische Überschriften wurden auch in Deutschland, ganz nach amerikanischem Beispiel zum lästigen Usus in Social Media und Online-Magazinen. News wurden dramatisch, krass, superemotional und damit meist auch leider zum Schund und Pseudonews. Die Enttäuschung war vorprogrammiert. Seiten wie heftig.co waren ein typisches Beispiel für die Effekthascherei. Der „Erfolg“ dieser Kommunikation verleitete viele dazu, auf diesen Zug aufzuspringen. Leider bis heute wie unsere News zeigt. Wie unbeliebt und unerfreulich dieser neue Trend war, kann man hier gut nachempfinden.

Das war los in der PR:

Storytelling wird salonfähig in der PR

2013 wurde Storytelling zum regelrechten Buzzword. In diesem Jahr schrieben sich fast alle das Storytelling, also das Erzählen von guten Geschichten auf die Fahne. Was Journalisten schon lange bewegte, trieb nun auch Werbetreibende und PRler an. Auch die Online-PR setzte Storytelling als unterhaltende, einprägsame und authentische Kommunikationsstrategie in sozialen Netzwerken ein.

Doch was muss eine gute Story haben, damit sie die Aufmerksamkeit der User packt? Emotional oder informativ muss sie sein, einfach verständlich und in der Sprache der Leser. Mehr dazu finden Sie auf unserer Seite Storytelling.

Das war los in der PR:

Das Berufsbild verändert sich

Wo früher der PR Profi seine Expertise zeigen konnte, kamen mit der Digitalisierung völlig neue Berufsbilder in die Welt der Kommunikation. Bereits 2010 definierte der BVCM (Bundesverband Community Management – Für digitale Kommunikation und Social Media) fünf neue Berufsbilder, die die neue, digitale Kommunikation übernehmen sollten.
Der PR Profi hat heutzutage aber keineswegs ausgedient. Vielmehr sollten Kommunikationsexperten 2019, abgesehen von der strategischen Kommunikation, auch noch alle Social Media Kanäle kennen um ihre Kommunikationsskills in der digitalen Welt unter Beweis zu stellen.

Das war los in der PR:

Content is King

Printformate wurden Anfang/ Mitte der 2010er Jahre bei vielen Unternehmen digitalisiert oder direkt als Online-Medium aufgesetzt um so gezieltes Content Marketing zu betreiben. Auch SEO war ein großes Thema. Laut PR-Trendmonitor von Faktenkontor betrieben 2015 bereits 60 Prozent der Agenturen und die Hälfte aller Pressestellen Content Marketing.

Ziel der Anstrengungen waren und sind bis heute die Erzeugung von Relevanz, Image-Verbesserung, aber auch Kundenbindung und Erschließung neuer Zielgruppen. Probleme, denen die PR-Akteure begegnen, sind eine mangelnde inhaltliche Strategie, fehlendes Konzept und zu wenig Kontinuität. Letzteres ist sicherlich bis heute ein Problem.

Hier erfahren Sie mehr zum Content Marketing: SMART CONTENT

Das war los in der PR:

Corporate Positioning findet neue Kanäle

2016 kaufte Microsoft den Businessnetzwerk-Riesen LinkedIn für rund 25 Milliarden US-Dollar. Das vormals auf den amerikanischen Raum beschränkte Netzwerk wird auch für den europäischen Markt immer relevanter und viele Unternehmen haben dort einen Auftritt etabliert. Das führt aktuell dazu, dass neben den Marken nun auch immer mehr Beschäftigte, wie die Unternehmensleitung aber auch Mitarbeiter Ihren Platz in den Business Netzwerken als Corporate Influencer finden und stetig ausbauen. So profitieren Unternehmen durch Corporate Positioning nicht nur von einem zusätzlichen Profil, sondern auch von den wertbeitragenden Meinungen und Interaktionen der Mitarbeiter auf diesen Netzwerken.

Corporate Positioning ist heute kein Fremdwort mehr – Dass eine Präsenz für Unternehmen im Hinblick auf die Positionierung der eigenen Marke, der Produkte und Dienstleistungen sowie der Firmenkultur immer relevanter wird, ist nicht erst seit Zeiten des ersten eigenen Internetauftritts von Bedeutung. Was aber vor den 2000ern eine erste rudimentäre Internetseite war, reicht heute bis hin zu einer breiten Markenpositionierung auf verschiedenen Kanälen. Dazu zählt aus heutiger Sicht vor allem Social Media.

Das war los in der PR:

Die Medienlandschaft verändert sich

Der Streaming Anbieter Netflix feierte im August 2017 seinen 10. Geburtstag. Als erster seiner Art revolutionierte der Anbieter die Art und Weise in welcher Form man heute Filme und Serien konsumiert. Doch lineares Fernsehen ist nicht tot – noch immer schauen rund 70 Prozent der Deutschen regelmäßig Fernsehen. Dieser Wert klingt im ersten Moment nicht gering, dennoch sinken diese Zahlen kontinuierlich seit 2010. Waren es im Jahr 2004 noch über 75 Prozent der Deutschen, die regelmäßig Fernsehen genutzt haben, sind es im Jahr 2018 nur noch besagte 70 Prozent, die regelmäßig die Fernbedienung gebrauchen.

Bekanntermaßen profitieren andere Kanäle und Anbieter von der sinkenden Nutzung des linearen Fernsehens und haben in der Vergangenheit an Nutzern zugelegt. Die Rede ist natürlich von Netflix und Co. Die GFK Studie 2019 legte in diesem Jahr neue Zahlen vor die zeigten, dass die Nutzung von onDemand-Diensten wie Amazon und Netflix allein vom 4. Quartal 2018 zum 1. Quartal 2019 um 9 Prozent angestiegen ist. Das macht einen Zuwachs von 1,8 Millionen Personen auf eine Gesamtanzahl von 22,7 Millionen Personen in Deutschland aus.

Das war los in der PR:

Weniger Display, mehr Stimme

Die Sprachsteuerung ist im Kommen: Mit Siri fing es an, dank Google Home und Amazon Echo sind Sprachassistenten in zahlreichen Haushalten alltäglicher Bestandteil. Dieser Trend wird sich auch in 2020 weiter fortsetzen. Displays werden dadurch vielleicht sogar überflüssig. Brian Fanzo von „iSocialFanz“ sagt: „Audio verändert alles. Durch Smart Speaker hat sich meine Zeit vor einem Display um 20 Prozent pro Tag verkürzt.“ Der Grund des Hypes ist banal – der Nutzer muss (noch) weniger Arbeit investieren, die Bedienung ist einfacher denn je. Auch Spotify schließt sich dieser Entwicklung an und ermöglicht seinen Nutzern zukünftig, die Musik via Sprache auszuwählen. Die Sprachsteuerung beeinflusst auch die PR: Spracheingaben führen dazu, dass Unternehmenskanäle gerade im Hinblick auf SEO die Suchanfragen der Benutzer bedienen müssen. Long-Tail-Keywords sind hier das Zauberwort. Um zukünftig weiterhin gefunden zu werden, bedarf es einem guten Mix aus klassischen Keywords und der Variante aus ganzen Sätzen.

Das war los in der PR:

5G und die Online-Kommunikation

Mit der neuen 5G Technologie wird das Netzt noch schneller: Für die Online-Kommunikation bedeutet das: mehr Möglichkeiten in der Live-Kommunikation z. b. bei Event-Übertragungen oder Pressekonferenzen. Jeder Besucher eines Events kann zu einem Multiplikator oder Medium hochwertiger Bewegtbildinhalte werden.
Der Versand und Download von hochwertigen Videos inklusive Schnittmaterial ist auch im Zeitalter von 4k und 8k keine Hürde mehr. Mit dem Umstieg auf 5G liegt die Übertragung bei 10 Gigabyte pro Sekunde. Das wiederum hat massive Auswirkungen auf das Online-Verhalten der Nutzer, die nun noch mehr und größere Videos schauen können. Filme können vollständig und in Sekundenschnelle geladen statt gestreamt werden. Zudem erweitert es die Möglichkeiten Webseiten durch mehr Videos und Grafiken nutzerfreundlicher zu gestalten.